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Publicité. RP. Numérique. Qui est le grand gagnant à l’époque des communications accélérées?

March 2, 2015 at 3:11pm by David Akermanis

La quête permanente d’une couverture substantielle alors que règnent la fragmentation et la baisse d’attention force les marques à y réfléchir à deux fois avant d’investir leurs ressources quelque part. Résultat? Les agences en tous genres sont maintenant en compétition pour les mêmes parts de marché, et prétendent toutes être les mieux placées pour guider votre marque en cette époque de communications accélérées :

Une firme de relations publiques pourrait vous parler de sa longue expérience de la mise en récit (storytelling) qui lui confère une compréhension unique de la création de contenu.

Une boutique numérique pourrait mentionner l’étendue de son expertise dans un domaine comme la conception de l’expérience utilisateur et comment cela l’aide à développer de superbes expériences fonctionnelles.

Une boutique créative pourrait encenser son approche perspicace de la planification stratégique, ou son équipe créative chevronnée, et affirmer que cela lui permet de distinguer votre marque de ses concurrentes comme nulle autre.

Au bout du compte, indépendamment de la façon dont elles se définissent, il existe toutes sortes d’agences, qui possèdent chacune leurs forces et leurs faiblesses. La plupart du temps, leurs compétences se chevauchent aussi, c’est pourquoi il est difficile d’évaluer si vous devriez confier votre mandat d’agence de référence en matière de marketing social à un cabinet de relations publiques, ou à une agence de publicité.

Alors, qui est le grand gagnant à l’époque des communications accélérées?

Eh bien, la réponse est : ça dépend.

Le succès à l’époque des communications accélérées est tributaire du respect absolu des motivations et des comportements des consommateurs, ainsi que de la capacité à exprimer des idées qui retiennent d’emblée l’attention. Autrement dit, les agences qui font preuve du plus de réflexion et de créativité sont les plus susceptibles d’avoir la meilleure idée.

Et comme les agences qui les créent, les bonnes idées viennent en plusieurs formats.

Que la meilleure idée gagne.

 

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